W skrócie...
Aby zrozumieć czym jest reklama, przez którą przedsiębiorstwo komunikuje się z otoczeniem, ważne jest by zrozumieć co leży u podstaw działania dzisiejszych firm. Marketing mix, bo o nim mowa, z angielskiego jest definiowany jako cztery p: product, price, place, promotion, a z polskiego to nic innego jak: produkt, cena, dystrybucja i promocja. |
| Definicja reklamy |
 |
 |
 |
| Wpisany przez Administrator | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| środa, 23 września 2009 14:57 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Aby zrozumieć czym jest reklama, przez którą przedsiębiorstwo komunikuje się z otoczeniem, ważne jest by zrozumieć co leży u podstaw działania dzisiejszych firm. Marketing mix, bo o nim mowa, z angielskiego jest definiowany jako cztery p: product, price, place, promotion, a z polskiego to nic innego jak: produkt, cena, dystrybucja i promocja. Przechodząc do definicji reklamy należy podkreślić, że jest ich wiele. Niektóre definicje będą dość różne od siebie, ponieważ są formułowane na potrzeby konkretnych badań i dziedzin: ekonomii, marketingu, psychologii, socjologii oraz prawa.
Struktura marketing - mix przedsiębiorstwa
Zaczynając od tych najprostszych definicji reklamy, warto przytoczyć definicję M. Gajewicza: „Reklamą jest rozpowszechnianie wiadomości o usługach i towarach w celu wpływania na kształtowanie się popytu” oraz „Jest to drukowane, rękopiśmienne, ustne lub graficzne powiadomienie o osobie, towarze, usługach lub ruchu społecznym jawnie pochodzące od zamawiającego reklamę i opłacone przez niego w celu zwiększenia zbytu, rozszerzenia klienteli, otrzymania głosów lub publicznej akceptacji”.
Z punktu widzenia Tadeusza Sztuckiego reklamę można sformułować za pomocą kilku cech. Zdaniem autora jest to przekaz informacji: płatny, nieosobowy, pochodzący od konkretnego nadawcy, posługujący się masowymi sposobami komunikowania w celu, pozyskujący przychylność adresatów czyli odbiorców reklamy
W ustawodawstwie polskim można również znaleźć kilka definicji reklamy. W ustawie z dnia 29 grudnia 1992r. O radiofonii i telewizji, w art. 4 pkt. 6 czytamy: „Reklamą jest każdy przekaz nie pochodzący od nadawcy, zmierzający do promocji sprzedaży albo innych form korzystania z towarów lub usług, popierania określonych spraw lub idei albo osiągnięcia innego efektu pożądanego przez reklamodawcę, nadawany za opłatą lub inną formą wynagrodzenia”. Europejska konwencja o telewizji ponadgranicznej, sporządzona w Strasburgu 5 maja 1989 (ratyfikowana przez Polskę 9 lipca 1990) w art. 2 pkt. f twierdzi, że „Reklamą są wszelkie publiczne obwieszczenia mające na celu popieranie sprzedaży, zakupu lub wynajmu produktów, idei czy sprawy lub spowodowanie innego skutku pożądanego przez reklamującego, dla których to celów udzielono reklamującemu czasu transmisyjnego na zasadach odpłatności lub za inne podobne wynagrodzenie”. Patrząc od strony prawnej o reklamie mówią również: prawo autorskie, prawo prasowe, ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi (26.10.1994), ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (16.04.1994), przepisy kodeksu cywilnego i karnego, kodeks reklamy, zasady etyki zawodowej itp. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Zmieniony: czwartek, 01 października 2009 12:03 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||